□本报记者 何峰 实习生 许小溯
      如今，南京不仅拥有石林家具广场、百安居、家居乐、欧倍德等一流的家居卖场，还有来自瑞典的世界最大家具零售商宜家，今年8月底将加入南京高端家居卖场的队列中。但竞争激烈以及受房地产影响，整个家居业似乎在走进低迷期，而城东南家居板块则迅速崛起。业内人士称，激烈竞争使家居行业面临两极分化。
      城东南家居尽显锋芒
      满10000元送1200元、满6888元送1100元、满1000元送购物车一个……记者走访百安居、家居乐、欧倍德等多家家居卖场发现，众商家促销花样多，力度大，以吸引更多的消费者。
      在南京家居四大板块中，城东南家居板块迅速崛起，以光华门石林家居装饰广场为中心，辐射至卡子门一带，竞争异常激烈。记者了解到，5月1日至10月31日，百安居推出家装客户分级大放送，满6888元送1100元购物券、满4888元送600元购物券、满1888元送200元购物券。更推出1.98元/片的瓷砖入门价；家乐家的建材类，满1000元送购物车一个，部分品牌门和灯具打6.5折优惠；而永隆家居部分品牌特推出限量促销，折扣幅度较大，原价7580元的名牌沙发仅售4188元。另外，即日起至7月6日，非促销家具满3000元送300元，满6000元送700元，满10000元送1200元。如此多的大品牌以及大力度的促销活动，使城东南家居市场淡季不淡。
家居行业产生品牌集群
      随着近年来房产经济的迅速发展，周边城市并没有像南京这样完善的家居卖场，处于一小时都市圈中心的南京，吸引了大量周边城市的家居消费者。而众家商家为占领市场，纷纷在城东南推出二店互动效应，挖价格盆地，以得到消费者的响应。
     “卖场的定位、卖场的交通线、是否形成家居连锁的竞争优势、自身的品牌建设是赢得客源的最主要因素。”某品牌家居卖场负责人表示，家居市场在趋向饱和的情况下是机遇和挑战并存。借鉴新街口商圈的成功例子，家居行业只有形成新的规模与连锁化优势，才能立足南京家居界。同时，宜家等品牌家居巨头入宁，均采取单体店对外经营的模式，无疑，这种销售模式将对南京综合性的家居卖场带来新的挑战。
消费者购物更理智
      “搞活动我也不去抢购了，现在都消费麻木了，价格战明降暗涨，不想去凑热闹了。”正在装修新居的沈小姐称。面对商家的促销活动，消费者们则显得格外冷静。而提到选家居，沈小姐认为，城东南家居较集中，选购品牌，很全，很便利。
      沈小姐告诉记者，为了能买到性价比最好的装修材料和家居用品，她几乎跑遍了南京大大小小的家居建材市场，即使商家推出的活动很诱人，她也会仔细比较一下价格，真有实惠再做定夺，而并非像以前在商场买衣服那样冲动消费了。住在光华门的宋先生认为，促销是羊毛出在羊身上，打折只是表面现象，实际并不优惠。他通过装修新居总结发现，城东南的百安居、家乐家等卖场不仅环境好，而且各个档次、品牌的家居都汇聚于此，节省了许多选购时间。