夫子庙商圈的定位，有着其他商圈没有的多样性：既有“儒家文化”的严肃，又有“桨声灯影”的悠扬；既有“天下文枢”的豪迈，又有“秦淮八艳”的风韵；既有“科举入仕”的刻板，又有“市井民生”的喧杂……这些矛盾，奇迹般地交融在夫子庙的悠久历史中，成就了“庙市合一”的独特性格。
夫子庙的“老皇历”已过时
老南京有句俗话叫：过年不到夫子庙观灯，等于没有过年；到夫子庙不买盏灯，等于没过好年。夫子庙花灯、风筝、糖人等民俗商品，也就成了最具南京地域代表性的商品。
家住文德桥的曹师傅，是一位民间花灯艺人，靠着祖传手艺，他一直都在夫子庙卖花灯。但做花灯并不赚钱，一个小荷花灯，从拿竹篾子搭架子到完成，需要25道工序，花灯外围的花瓣，全是手工一片一片贴上去的，价格却只能卖到15元不到。
“过去的老皇历已经过时喽。”曹师傅感慨道。每年过完农历年，曹师傅就与老伴去批些布底单鞋和工艺品，在家门口摆个小摊。
在大市场摆摊卖服装的小老板赵先生，10年前就开始在这里经营，他说，夫子庙给人的印象，就是卖旅游商品、低廉商品和花鸟鱼虫之类的。整个商业圈缺乏特色和整体性，属于单打独斗型的。现在市场竞争很激烈，夫子庙商品一定要有自己的特色，要卖文化商品。
夫子庙商品期待“打包”
与其他消费商圈的顾客相比，来夫子庙购物的顾客，不单单是为着一样商品，或者目的性很明确，往往是兴致所至，吃、穿、游“随遇而安”。
到夫子庙，就一定要品尝南京地道的风味小吃——魁光阁的五香茶叶蛋、五香豆、雨花茶；永和园的开洋干丝、蟹壳黄烧饼；奇芳阁的什锦菜包、鸭油酥烧饼；六凤居的豆腐脑、葱油饼；蒋有记的牛肉汤、牛肉锅贴；瞻园面馆的薄皮包饺、红汤爆鱼面；莲湖甜食店的桂花夹心小元宵、五色糕团等。每一个老南京，几乎都能毫不费力地报出这些小吃的花样来。
家住河西的杜女士，自己开了一家广告公司，每逢迎来送往，她总喜欢到贵宾楼宴请客户。每人面前都有三四十道精美的小吃，还有琵琶演奏或古代仕女的舞蹈，除了每人都有的一份小纪念品，每次还有一位幸运嘉宾，在小汤包的笼屉下找到中奖标签，虽然不外乎是紫砂茶壶或檀香扇之类的小玩意儿，但拿到奖的客人都很开心。
用完餐，再请大家乘上画舫，在导游的娓娓介绍声中，来到白鹭洲，在月色下欣赏“夜泊秦淮”大型水上实景演出。然后带朋友在夫子庙选购云锦、金箔画、仿古牙雕，或买点南京特产香肠、桂花盐水鸭及状元豆。
杜女士说，夫子庙的商业不能简单分割成一块，而是应该整体打包，这样才会更有生命力。在她的建议下，客人们还会坐上人力黄包车，环游夫子庙。
好玩！精彩！这是客人们对南京的评价。因为兴致很高，杜女士签单也往往变得很容易。
逐步形成4个特色商业街
夫子庙如今的繁华中潜藏隐忧，未来的图景中充满变数，它们最终能否顺利对接？夫子庙老城商业中心区重新布局，憧憬与权衡交织的图景下，一个追问不请而至：老城商业，“破茧”能否“成蝶”？
今年“十一”黄金周，装饰一新的夫子庙老街，整体亮相。老街牌坊后面，是一个“穿”着明朝服饰的货郎青铜街头塑像，街区中还有一批富有秦淮民俗风韵的雕塑小品。商铺外立面建筑风格，仍然延续夫子庙青砖灰瓦马头墙的特色，门头店招全部换上古色古香的木制横匾或丝质、布质竖招。
按AAAAA级景区标准设计的夫子庙商业街区规划已经出炉，核心内容是：夫子庙景区将“怀抱”美食休闲街、夫子庙老街、时尚休闲品牌服饰街、古玩字画街4个特色商业街区。
夫子庙现有东市、西市等古玩字画、工艺品经营场所，主要针对游客和玩家市场，虽是自发形成，但已有一定规模，新的规划目标是将古玩字画经营面积扩大至2万平方米，引进典当、拍卖等相关行业，形成夫子庙古玩字画产业链，将夫子庙古玩字画品牌在全国打响。
水游城与环北成腾飞双翼
商圈发展的必然趋势是商圈与商圈之间逐渐走向融合，并最终形成有一定产业关联的商业带，可以说商业带是商圈的升级版本。
南京水游城是一座前所未有的新型商业设施，它带来的是中国综合商业设施的新品质。有了水游城的“加盟”，夫子庙商圈似乎有了与新街口竞争的底气。
素有“服装航母”之称的南京环北服装百货批发市场，一直是夫子庙商圈的“后起之秀”，这里有最新款的时尚服饰，而占地4000平方米的环北鞋城的正式开业，更是为夫子庙带来无尽的人流，无形之中使得夫子庙商圈悄悄扩大。业内人士认为，水游城与新街口的商场在服务方式、理念、品牌引进等方面，有60%的差异率，因此，两大商圈各自拥有的大流量顾客群将相互“洄游”。这个过程将加速两个商圈的融合，并有效拉动新街口商圈从“点”状到“带”状发展，届时南京首个“商业带”即将浮出水面。记者 刘咏 |
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